En marcha, nuevo plan de promoción

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Habrá nexo entre la Secretaría de Turismo y la de Relaciones Exteriores

 
 
POR: SERGIO GUZMÁN
CANCÚN, Q. ROO.- Ya en fase de liquidación el Consejo de Promoción Turística de México (CPTM), la Secretaría del ramo a nivel federal puso en marcha un nuevo plan para llevar a cabo labores de publicidad del país en el extranjero para captar una mayor cantidad de divisas por turista internacional que llegue a la República.
 
Ahora la línea de acción estará a cargo de las Secretaría de Relaciones Exteriores (SRE), en comunión con la Secretaría de Turismo (Sectur) a través de las Embajadas y Consulados de México.
 
“La SRE y la Sectur inician un nuevo espacio de gestión internacional para ampliar la esfera de acción de la diplomacia mexicana, de conformidad con las directrices señaladas por el presidente López Obrador sobre la promoción turística en el exterior”, expuso el secretario de Turismo, Miguel Torruco Marqués, en el marco de una reunión con embajadores y cónsules.
 
“Estoy cierto de que en la formación académica y entrenamiento práctico de los diplomáticos mexicanos la Secretaría de Turismo deberá aportar conocimientos técnicos en la materia, que puedan incorporarse a los programas de estudio del instituto Matías Romero de esta Secretaría de Relaciones Exteriores”, agregó
 
Torruco Marqués expuso que las nuevas estrategias promocionales en materia turística serán el uso de una Plataforma Digital (Big Data); la participación en las principales ferias internacionales; los programas Operación Toca Puertas y Reencuentro con Mis Raíces; y el aprovechamiento de la capacidad institucional para la promoción y difusión.
 
El primer programa buscará crear oportunidades de negocio con tour-operadores especializados en mercados objetivo, y el segundo apostará por el mercado de turistas mexicanos con residencia en Estados Unidos.
 
El titular de la Sectur apuntó que entre las líneas de acción a seguir en materia de promoción y difusión aparecen el establecimiento de un directorio de tour-operadores e inversionistas por país; un canal con información relevante del sector y la vinculación de las misiones turísticas en el extranjero con la consolidación de una agenda para la generación de círculos de negocios.
 
Sostuvo que es necesario continuar la promoción y difusión de la actividad turística como herramienta fundamental para mantener posicionado a México en el mercado internacional, reconociendo que existe una realidad turística compleja y multidimensional y una fuerte competencia en los mercados.
 
Ante el cuerpo diplomático, el secretario de Turismo expuso que este sector representa para México el 8.8 por ciento del PIB nacional por sectores. Indicó que en 2017 el sector turístico creció más que la economía nacional (3.4 por ciento, contra 2.3 por ciento) y representó una mayor participación que sectores, como la minería, el petróleo, el primario, la construcción y los servicios financieros.
 
También explicó que un objetivo del nuevo gobierno en materia turística es incrementar principalmente la derrama económica y el gasto per cápita, para beneficiar a la población local.
 
Enfatizó que los principios del gobierno de México son racionalización de los recursos, austeridad en las acciones y evitar duplicidades. Por ello, dijo, se tomó la decisión de suprimir las 21 representaciones del Consejo de Promoción Turística de México en el extranjero: tres oficinas en Canadá; siete en Estados Unidos; tres en Latinoamérica, cinco en Europa y tres en Asia.
 
Torruco Marqués detalló que este proceso de desincorporación de las oficinas del CPTM en el exterior se llevará a cabo de manera gradual, con una política que considere la importancia estratégica de cada una de esas representaciones.
 
Señaló que se debe provechar y potenciar la capacidad institucional de México en el extranjero, a través de sus embajadas y consulados, a fin de que sean espacios estratégicos para la promoción y difusión turística del país con un enfoque focalizado, relevante y pertinente.