- Cancún busca fortalecer su actividad turística mediante la diversificación de mercados y el impulso de eventos deportivos y especializados, con el objetivo de atraer visitantes que permanezcan más tiempo y generen una mayor derrama económica en el destino.
OMAR ROMERO
CANCÚN, Q. ROO.- Cancún busca fortalecer su actividad turística mediante la diversificación de mercados y el impulso de eventos deportivos y especializados, con el objetivo de atraer visitantes que permanezcan más tiempo y generen una mayor derrama económica en el destino.
Juan Pablo de Zulueta Razo, secretario de Turismo, destacó que entre las estrategias de promoción se encuentran la participación en eventos internacionales como FIT Argentina.
También acciones para fortalecer la presencia del destino en mercados como Brasil, además de la promoción de segmentos especializados.
Uno de los principales resultados se ha observado en el turismo deportivo participativo, particularmente con el evento Hyrox, que este año reunió en Cancún a alrededor de 10 mil 600 participantes y 35 mil espectadores, generando una derrama económica estimada en 266 millones de pesos.
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Para la próxima edición, programada para febrero, se busca incrementar la participación hasta 20 mil atletas y alcanzar alrededor de 50 mil espectadores, lo que permitiría superar e incluso duplicar el impacto económico registrado este año.
De Zulueta Razo señaló que este tipo de eventos representa una oportunidad distinta al turismo deportivo tradicional, pues además de los espectadores, atrae a comunidades completas de participantes que viajan acompañados y realizan gastos en hospedaje, alimentos, transporte, entretenimiento y otras actividades.
A esta estrategia se suman eventos gastronómicos y especializados. Durante mar y vino, por ejemplo, establecimientos participantes reportaron incrementos de entre 40 y 50 por ciento en sus ventas, además de una importante afluencia de visitantes.
El calendario también contempla la Expo Turismo Health and Wellness, programada para el 3 de diciembre, así como nuevos proyectos vinculados con el golf, segmento que se busca aprovechar por su capacidad para atraer tanto a jugadores como a familias y generar consumo en diferentes servicios turísticos.
La estrategia forma parte de los esfuerzos para reducir la dependencia de los segmentos tradicionales y aprovechar nichos con mayor capacidad de gasto.
Se mantiene la promoción internacional del destino y su participación en reconocimientos como los World Travel Awards, cuyos ganadores de este año serán anunciados el 10 de septiembre.
