- Yucatán implementa la estrategia “Avanzamos por México”, en alianza con Sectur y BBVA, para modernizar a las MiPyMEs turísticas, mejorar su competitividad y fortalecer su integración en la economía digital.
CECILIA VERÁSTEGUI
MÉRIDA, YUC.- El turismo en México enfrenta una de sus transformaciones más profundas desde la llegada de la era global, por lo que ya no basta con poseer riquezas naturales excepcionales, playas paradisíacas o un patrimonio arqueológico e histórico invaluable.
La competitividad de los destinos hoy se mide en bytes, inclusión financiera y velocidad operativa.
En este escenario de cambio acelerado, Yucatán se ha colocado a la vanguardia nacional al formalizar la implementación de la estrategia “Avanzamos por México”, una potente alianza entre la Secretaría de Turismo federal (Sectur), el Grupo Financiero BBVA y la Secretaría de Fomento Turístico estatal (Sefotur).
El despliegue de esta iniciativa, oficializado ante más de 170 líderes de los sectores gubernamental, financiero, cultural y emprendedor en la Sala Mayamax del Gran Museo del Mundo Maya, marca un hito en la política económica del sureste mexicano.
La meta es clara y urgente: acelerar la digitalización, la inclusión financiera y la capacitación de las micro, pequeñas y medianas empresas (MiPyMEs) turísticas para fortalecer su productividad y garantizar su integración en la economía moderna.
La relevancia de implementar un programa de esta envergadura en la península responde a una realidad económica contundente.
De acuerdo con datos revelados por el titular de la Sefotur, Darío Flota Ocampo, la actividad turística es una de las columnas vertebrales de la entidad, representando 16.1 por ciento del Producto Interno Bruto (PIB) estatal.
Lejos de estancarse, el flujo de visitantes en la región experimenta una aceleración sostenida.
Durante el primer trimestre del 2026, la entidad alcanzó una afluencia acumulada de 685 mil 920 visitantes, un logro atribuido al esfuerzo coordinado entre las autoridades, la Iniciativa Privada y los prestadores de servicios de base.
El desglose de marzo es igualmente revelador sobre la solidez del mercado: Yucatán registró la llegada de 229 mil 687 turistas con pernocta, de los cuales un robusto contingente de 175 mil 872 correspondió a viajeros nacionales.
Esta última cifra representa un crecimiento de 3.2 por ciento en comparación con el mismo periodo del año anterior, consolidando al estado como uno de los destinos predilectos del país.
¿Cómo sostener y potenciar este ritmo de crecimiento en un entorno hiperconectado? La respuesta de la alianza Sectur-BBVA radica en dotar a los eslabones más pequeños de la cadena turística de herramientas tecnológicas de última generación.
Los beneficios directos de esta transición digital se agrupan en ventajas competitivas esenciales: Inclusión Financiera y Diversificación de Pagos, permitiendo a los pequeños comercios, cooperativas, artesanos y hoteleros locales romper la dependencia exclusiva del dinero en efectivo.
Al adoptar terminales digitales, cobros electrónicos y acceso a servicios financieros formales, los negocios incrementan su ticket promedio de venta y facilitan el consumo de turistas nacionales e internacionales que prefieren transacciones digitales.
La eficiencia operativa e incremento de ventas, con la incorporación de soluciones tecnológicas, optimiza la administración interna de los negocios y mejora los procesos de reservas y control de inventarios.
Expande el alcance de mercado de establecimientos que antes dependían únicamente del visitante de paso.
Por último, capacitación especializada continua, programa que no se limita a la entrega de infraestructura tecnológica.
Su valor agregado radica en la formación técnica de los prestadores de servicios, desarrollando competencias que les permitan responder de manera ágil a las nuevas dinámicas del mercado global.
Desde la perspectiva gubernamental, este blindaje tecnológico persigue un fin social profundo.
Las autoridades estatales reiteraron que el desarrollo turístico no debe medirse únicamente en el volumen de divisas captadas o la afluencia en hoteles de lujo, sino en su capacidad real de traducirse en bienestar, empleo digno y oportunidades tangibles para las comunidades receptoras.
La viabilidad de la estrategia “Avanzamos por México” no es una hipótesis de escritorio. Valladolid, uno de los Pueblos Mágicos más emblemáticos del oriente yucateco, operó como la demarcación pionera de este modelo en septiembre de 2025.
Los resultados en la comunidad vallisoletana validaron la estrategia de manera inmediata: los comercios participantes reportaron una mayor eficiencia operativa, un incremento sustancial en sus ventas y una mejor integración en la dinámica de la economía regional.
Respaldados por este éxito inicial, el coordinador de Destinos del Sur de la Sectur, Carlos Alberto Presenda Jiménez, y la directora del Segmento Estatal BBVA, Jessica Janet Aguilar Ruiz, junto con las autoridades estatales, anunciaron la expansión total de la estrategia.
El modelo se replicará en todos los Pueblos Mágicos de Yucatán, incorporando además a municipios clave con una marcada vocación turística y comercial: la capital Mérida, el puerto de Progreso, Maxcanú, Celestún y Tixkokob.
La digitalización ha dejado de ser una alternativa de innovación para convertirse en el pasaporte obligatorio hacia la competitividad, garantizando que la vasta riqueza cultural y natural de Yucatán siga prosperando en el mapa del siglo XXI.
