- Se identificaron más de 50 anuncios publicitarios, principalmente de Coca-Cola, que violan la ley.
STAFF / LUCES DEL SIGLO
CIUAD DE MÉXICO.- En el contexto publicitario de la Copa Mundial de la FIFA 2026, El Poder del Consumidor presentó diversas acciones grupales ante la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (Cofepris), donde denunció más de 50 violaciones al Reglamento de la Ley General de Salud en Materia de Publicidad, principalmente de la refresquera Coca-Cola, por incumplir con las regulaciones sanitarias.
Principalmente, indicó El Poder del Consumidor, se observó que la publicidad exhibida no mostraba los sellos de advertencia, o utilizaba celebridades y deportistas para publicitar productos con sellos.
En un monitoreo realizado en los meses previos al Mundial de futbol, la organización civil identificó diversas prácticas publicitarias que violentaban la ley, incluyendo anuncios publicitarios en avenidas principales, espectaculares, videos de redes sociales, entre otros, mostrando varios denominadores comunes: bebidas azucaradas sin sellos de advertencia, y promoción de estos productos con deportistas, “influencers” y celebridades fomentando su consumo.
“El uso de deportistas, celebridades e influencers para posicionar el consumo de Coca-Cola en redes sociales se ha convertido en una práctica común y sumamente efectiva de la refresquera. El caso de los deportistas es particularmente preocupante, ya que le otorgan legitimidad a la marca al asociarla con los valores positivos del deporte, en este caso del futbol, a pesar de que su consumo es una de las principales causas del incremento en sobrepeso, obesidad, diabetes y enfermedades crónicas”, señaló Ana Larrañaga, investigadora de El Poder del Consumidor.
De acuerdo con la regulación vigente, toda publicidad de productos con sellos y leyendas de advertencia debe de mostrarlos a las personas consumidoras de manera clara y visible. De igual manera, la publicidad de productos con sellos no puede mostrar deportistas ni celebridades en sus anuncios.
Sin embargo, en las campañas publicitarias que vemos a escasos días del Mundial, existe una violación constante a la ley: anuncios de bebidas azucaradas sin sellos, deportistas promocionando comida chatarra, celebridades al lado de productos con sellos. Las violaciones se repiten tanto en espacios físicos ─fotografías expuestas a nivel de calle y espectaculares─, como en espacios digitales.
En días pasados, diversos académicos nacionales e internacionales, expertos en salud pública y efectos de la publicidad, resaltaron la importancia de eliminar la relación entre deportistas y marcas de comida chatarra, así como la presencia de estos productos en los eventos deportivos. La alta exposición a la publicidad de productos no saludables contribuye a generar un ambiente obesogénico e implica serias violaciones a los derechos a la salud y alimentación de niñas, niños y adolescentes.
“Tal como lo afirman los relatores especiales a la salud y a la alimentación de Naciones Unidas, así como las recomendaciones de la OPS/OMS, la exposición a ese tipo de publicidad se traduce en la compra de productos que contribuyen a la epidemia de obesidad y sobrepeso en México.
Se ha corroborado que los patrocinios de productos chatarra en el deporte influyen en las preferencias y el comportamiento de las y los jóvenes. La publicidad de estos productos con atletas o deportistas es muy riesgosa, porque permite a las infancias inferir que el producto es compatible con el rendimiento deportivo de élite.
Javier Zúñiga, abogado del Poder del Consumidor, declaró: “Esta es una de las tácticas más utilizadas por las empresas, llamada comúnmente sportwahishing, en la que las empresas buscan lavar su imagen mediante la asociación positiva con el deporte. Así, en el caso de las bebidas azucaradas, las empresas utilizan constantemente a deportistas para generar una imagen positiva de sus productos, los cuales han demostrado, cada vez con mayor frecuencia, que son dañinos para la salud”.
En México, uno de cada tres casos nuevos de diabetes se debe al consumo de este tipo de bebidas; en el caso de enfermedades cardiovasculares, representa uno de cada siete.
Un estimado, basado en documentación científica, muestra que la ingesta de bebidas azucaradas es responsable de cerca de 230 mil nuevos casos cada año de diabetes y enfermedades cardiovasculares en México.
Como se mencionó hace algunas semanas, se calcula que aproximadamente la mitad de estos casos (115 mil) ocurren por el consumo de productos de Coca-Cola y sus distintas marcas.
Gabriela Guzmán, abogada del Poder del Consumidor, compartió que “no mostrar de manera clara los sellos y leyendas de advertencia en la publicidad es una violación clara a la regulación vigente, como se denunció hace algunos meses sobre otra campaña publicitaria. Por otro lado, es innegable que se trata de una estrategia publicitaria para posicionar su marca en un evento deportivo de alta audiencia, con un espectro tan amplio que alcanza al público infantil y adolescente”.
El Poder del Consumidor exige que la Cofepris demanden el retiro, la suspensión inmediata y la prohibición de los anuncios publicitarios denunciados por violar la ley al no exhibir los sellos y leyendas de advertencia, así como mostrar deportistas, celebridades e “influences” en sus mensajes publicitarios.
