- Una inversión de 100 millones de pesos entre junio y diciembre de 2026 se echará a andar para una nueva estrategia de promoción turística.
STAFF / LUCES DEL SIGLO
CIUDAD DE MÉXICO.- Una inversión de 100 millones de pesos entre junio y diciembre de 2026 se echará a andar para una nueva estrategia de promoción turística, con la que se busca consolidar la llegada de más visitantes al país, anunció Josefina Rodríguez Zamora, secretaria de Turismo.
Detalló que la estrategia estará basada en cinco ejes: promoción inteligente sustentada en datos y tecnología; diversificación de mercados emisores; impulso a experiencias auténticas y sostenibles; fortalecimiento de la promoción digital y la marca México; y mejora de la calidad de la experiencia turística.
“El turismo internacional es hoy más competitivo, más digital, más segmentado y más exigente que nunca. Los viajeros buscan autenticidad, sostenibilidad, experiencias comunitarias, conectividad tecnológica, seguridad, bienestar y destinos con identidad propia.
“A nivel global, existe una disminución en la llegada de turistas vía aérea y en México no es la excepción. Con una caída en marzo del 6 por ciento, que ha generado también una disminución en el gasto medio”, comentó.
Sostuvo que tal caída en la llegada de turistas vía aérea al país responde a diferentes factores, como el encarecimiento de la turbosina, menor salida de turistas desde Estados Unidos debido a su inflación, el fortalecimiento del peso frente al dólar, entre otros.
Uno de los principales objetivos será diversificar la dependencia de Norteamérica, región que actualmente aporta 82 por ciento de los visitantes internacionales, con Estados Unidos concentrando 60, y Canadá 22 por ciento.
La funcionaria destacó el crecimiento acelerado de mercados emergentes. Durante el primer trimestre de 2026, las llegadas de turistas provenientes de España aumentaron 34 por ciento; Italia, 17; Reino Unido, 16; Francia, 15; Colombia, 23; y Brasil, 9.
Especial atención recibirá China, considerado el mayor mercado emisor de turistas del mundo con 155 millones de viajeros anuales.
Rodríguez Zamora señaló que las llegadas de turistas chinos a México crecieron 8 por ciento en 2025, por lo que se desplegará una estrategia especializada que incluirá contenidos en mandarín, alianzas con operadores turísticos asiáticos, campañas digitales y la creación del distintivo “China Ready” para prestadores de servicios.
La titular de Sectur subrayó que la promoción turística debe verse como una inversión estratégica y no como un gasto.
En tanto, en el mismo evento, el presidente del CNET, Antonio Cosío, aseguró que la promoción turística genera beneficios que van más allá de la llegada de visitantes, al impulsar inversión, empleo, derrama económica y fortalecimiento de la marca país.
“Por eso la promoción no debe verse como un gasto, debe verse como una inversión estratégica, una inversión cuyo retorno beneficia a toda la cadena de valor del turismo, a las comunidades locales y a millones de familias mexicanas”, subrayó.
Asimismo, destacó la importancia del impuesto al hospedaje como una herramienta que ha permitido financiar la promoción de los destinos turísticos y pidió garantizar su utilización transparente y eficiente.
La nueva estrategia también contempla una fuerte diversificación de mercados. Mientras Estados Unidos y Canadá continúan aportando 82 por ciento de los visitantes internacionales, Sectur buscará acelerar el crecimiento de Europa, Sudamérica y Asia.
*Con información de Agencia Reforma
