- La zona arqueológica de Chichén Itzá se utilizó como set fotográfico para el trofeo de la Copa del Mundo de la FIFA 2026, enmarcado por los logotipos y colores de la multinacional refresquera Coca-Cola.
IGNACIO CANUL
MÉRIDA, YUCATÁN.- La imponente estampa del Templo de Kukulcán, uno de los máximos legados de la Civilización Maya, ha quedado atrapada en medio de una intensa polémica nacional.
La difusión de campañas publicitarias en la zona arqueológica de Chichén Itzá desató una ola de indignación entre la comunidad académica y organizaciones civiles, que acusan una alarmante mercantilización del patrimonio histórico de México.
Está zona se utilizó como set fotográfico para el trofeo de la Copa del Mundo de la FIFA 2026, enmarcado por los logotipos y colores de la multinacional refresquera Coca-Cola.
Ante el alud de críticas e incluso el amago de denuncias penales por parte de los propios investigadores de la institución, el director del Instituto Nacional de Antropología e Historia (INAH), Omar Vázquez, minimizó el hecho.
Defendió la legalidad del evento argumentando sin titubeos que la actividad contó con todos los permisos oficiales y que “no se cometió ninguna falta”.
La controversia se encendió tras la difusión de imágenes del icónico trofeo mundialista posando justo enfrente de la pirámide como parte del “Trophy Tour” promocional que recorre diversas sedes de Norteamérica.
Lo que para los directivos corporativos fue una brillante estrategia de relaciones públicas, para los defensores del patrimonio representó una transgresión de fondo: el uso implícito de monumentos de la nación para inducir al consumo de una bebida azucarada.
Organizaciones como El Poder del Consumidor emitieron un extrañamiento público cuestionando los criterios éticos de la alianza público-privada.
La crítica subió de tono cuando el historiador Felipe Echenique, investigador del propio instituto, junto a decenas de arqueólogos, alistaron una denuncia de hechos ante la Fiscalía General de la República (FGR).
Sostienen que los bienes arqueológicos de la nación están legalmente “fuera del comercio” y que utilizarlos para el posicionamiento y lucro de marcas privadas constituye un presunto delito.
Lejos de mostrar reservas o admitir un exceso institucional, la dirección del INAH emitió una respuesta tajante.
Descartó cualquier irregularidad y aseguró que no existe violación jurídica alguna en curso, afirmando que el acto cumplió rigurosamente con los lineamientos establecidos por la Ley Federal sobre Monumentos y Zonas Arqueológicos, Artísticos e Históricos.
De acuerdo con el posicionamiento del instituto, la breve sesión fotográfica se autorizó bajo estrictos criterios institucionales que incluyeron supervisión técnica permanente con personal especializado que estuvo presente para garantizar que no existiera el más mínimo daño o alteración física a las estructuras prehispánicas.
La dependencia federal avaló el procedimiento argumentando que el evento se alineaba con los marcos de difusión cultural permitidos.
Para la dirección del INAH, el hecho de que se trate de un evento ligado a un torneo deportivo de impacto global justifica la ventana promocional, minimizando el peso del sello corporativo adjunto.
A pesar de las certezas legales que esgrimen las autoridades, para los especialistas y la ciudadanía queda un sabor amargo.
Académicos señalan que este caso sienta un preocupante precedente y evidencia los vacíos normativos que permiten que los símbolos de identidad nacional e histórica terminen convertidos en meras escenografías publicitarias.
Mientras el INAH insiste en que las autorizaciones se mantuvieron dentro de la legalidad, el debate de fondo sigue abierto.
Si el patrimonio cultural de los mexicanos debe estar al servicio del mejor postor comercial o si la dignidad de la historia milenaria debería estar blindada ante los intereses de las grandes corporaciones trasnacionales.
