- Con la intención de difundir y posicionar la imagen de Tulum, el lunes 27 de octubre iniciará una nueva campaña de promoción del destino.
OMAR ROMERO
CANCÚN, Q. ROO.- Con la intención de difundir y posicionar la imagen de Tulum, el lunes 27 de octubre iniciará una nueva campaña de promoción del destino, anunció Andrés Martínez Reynoso, director del Consejo de Promoción Turística del Caribe Mexicano (CPTQ).
Explicó que, ante la próxima temporada de invierno —en la que se prevén resultados positivos—, se están implementando diversas estrategias de promoción.
Una de ellas estará dirigida específicamente a Tulum, destino que en las últimas semanas ha enfrentado polémicas relacionadas con la baja ocupación hotelera y las críticas por los altos costos.
El funcionario precisó que, aunque las campañas de promoción no se han detenido, se decidió reforzarlas por instrucciones de la gobernadora Mara Lezama Espinosa, utilizando recursos provenientes del impuesto al hospedaje.
“Autorizamos un presupuesto por ahí de 3.2 millones de dólares, son más o menos 62 millones de pesos extra, que estamos específicamente colocando en Tulum en un tema de reputación, se ha vuelto un tema muy mediático”.
Agregó que diversos factores han afectado la percepción del destino, aunque los hoteleros locales reportan buenos niveles de ocupación para diciembre, lo que genera expectativas positivas para el cierre del año.
El director del CPTQ consideró que este momento representa una buena oportunidad para replantear la estrategia de promoción de Tulum, en coordinación con autoridades federales, municipales, empresarios y prestadores de servicios.
“No sólo se trata de la tarifa, de la experiencia que tienes en el destino. Hicimos un plan a 90 días y planeamos arrancar (con la campaña) este lunes próximo, será una campaña de invierno, insisto, se suma a la campaña institucional que ya teníamos, ahora ya se convierte en una campaña de reforzamiento, de transformar, de renovar”.
Martínez Reynoso destacó que Tulum es una marca consolidada y reconocida internacionalmente, al igual que Cancún, por lo que el objetivo es continuar ofreciendo experiencias de calidad a los visitantes.
El funcionario subrayó que Tulum conserva un carácter aspiracional, lo cual se debe proteger. Aclaró que este concepto no se relaciona con los precios, sino con el valor único del destino, que cuenta con una zona arqueológica frente al mar, una característica distintiva.
“Tenemos una variedad tremenda en Tulum, seguimos siendo aspiracionales en el sentido de que la gente sueña con venir aquí y eso es algo que tenemos que cuidar”.
En ese sentido, descartó que se pretenda reducir tarifas, al manifestar que bajar precios no es una opción, pues se estaría abaratando el destino y después para recuperarse sería complicado.
