- La edición 2026 del Hot Sale proyecta una derrama económica histórica en el comercio electrónico mexicano que podría alcanzar los 50 mil millones de pesos.
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CIUDAD DE MÉXICO.- La edición 2026 del Hot Sale proyecta una derrama económica histórica en el comercio electrónico mexicano que podría alcanzar los 50 mil millones de pesos; sin embargo, las empresas enfrentarán un entorno operativo complejo marcado por el encarecimiento de los combustibles, presiones logísticas en la última milla y los efectos de la reciente reforma a la Ley Aduanera.
Antonio Torres, CEO de la consultora logística Lievant, explicó que la última milla enfrenta una fuerte presión inflacionaria interna, ya que en los últimos 12 meses el costo operativo ha aumentado 15 por ciento, impulsado principalmente por el alza en los combustibles.
Agregó que, en el mejor escenario, las empresas absorben estos incrementos, mientras que en el peor caso se trasladan al consumidor final.
Actualmente, la última milla -repartos en motocicleta o vehículos ligeros- concentra alrededor del 50 por ciento del costo total de envío.
Torres señaló que otro factor relevante es el impacto de la reforma a la Ley Aduanera, particularmente por la aplicación de aranceles y ajustes regulatorios a productos importados.
Indicó que estas medidas han frenado el crecimiento acelerado de plataformas asiáticas como Shein y Temu, que habían alcanzado cerca del 35 por ciento del mercado digital en México, además de provocar ajustes en precios y disponibilidad de inventario.
Este reacomodo ha impulsado una mayor demanda en plataformas como Amazon y Mercado Libre, al tiempo que obliga a las empresas mexicanas a reconfigurar sus cadenas de suministro y esquemas de proveeduría.
“Todo el reacomodo que inició desde 2025 está generando presión en las empresas. En el Hot Sale se verá reflejado en precios más altos que en la edición anterior y menor disponibilidad de productos”, apuntó.
La Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO) estima un crecimiento superior al 20 por ciento respecto al año anterior; no obstante, proyecciones del sector apuntan a un avance más moderado, cercano al 15 por ciento.
“El e-commerce en México crece a tasas cercanas al 20 por ciento, pero la infraestructura logística no avanza al mismo ritmo. El Hot Sale equivale a concentrar un mes de ventas en solo ocho días, lo que genera presión operativa significativa”, advirtió.
Para esta edición se prevé el movimiento de alrededor de 23 millones de órdenes de compra a nivel nacional, principalmente en las zonas metropolitanas de Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey.
De acuerdo con el especialista, el flujo de paquetes en las grandes urbes podría incrementarse hasta 40 por ciento durante los días del evento, lo que incluso duplicaría los tiempos de entrega para el usuario final.
Finalmente, señaló que una variable adicional será la coincidencia con los preparativos del Mundial de Futbol 2026, ya que el Hot Sale concluirá el 2 de junio, apenas días antes del partido inaugural del torneo, programado para el 11 de junio.
En ese contexto, las marcas vinculadas al sector deportivo y de entretenimiento podrían extender sus promociones durante todo el mes, conectando ambas temporadas comerciales.
