POR KUKULKAN
ENTRE algoritmos, “big data” y supuestos laboratorios de análisis digital, en el PAN parecen haber encontrado la fórmula perfecta… para seguir perdiendo elecciones. Y es que mientras Morena y la Cuarta Transformación se dedican —con aciertos y errores— a construir una narrativa política que conecta con millones de mexicanos, en Acción Nacional siguen obsesionados con el espejo negro de las redes sociales, creyendo que un ejército de consultores, bots y “escuchas digitales” podrá devolverles el poder que las urnas les negaron contundentemente.
EN TODO ello lleva gastado 30 millones de pesos el último quinquenio. Sí, leyó bien. Treinta millones destinados a empresas de “monitoreo digital”, análisis de sentimientos, narrativa ciudadana, thick data, antropología emocional y demás conceptos sacados de un manual de mercadotecnia política con olor a café caro de Polanco. Todo para intentar descifrar por qué la gente no los quiere como antes. Y la respuesta sigue siendo mucho más simple de lo que imaginan sus sofisticados consultores: porque el país cambió y el PAN no entendió nada.
LA TRAGEDIA blanquiazul no es tecnológica, sino política. Mientras sus estrategas se dedican a revisar hashtags, medir “adjetivos negativos” y contratar firmas con nombres rimbombantes, el electorado ya les dio una radiografía brutal en 2024: 9.6 millones de votos contra 27.3 millones de Morena. Una paliza electoral que ni el más avanzado software de “escucha digital” pudo predecir… o quizá sí la predijo, pero nadie quiso escucharla. El problema de Acción Nacional no está en el algoritmo, sino en la desconexión absoluta con la realidad social del país.
ESTÁ claro que se quedaron atrapados en el México de hace veinte años, hablando para una burbuja de opinólogos, empresarios nostálgicos y cuentas verificadas de X que creen que un trending topic equivale a apoyo popular. Y ahí están los contratos. Millones para Cinestation, una empresa que pasó de producir spots y relaciones públicas a desarrollar algoritmos y plataformas digitales, justo a tiempo para convertirse en proveedora consentida del panismo. Millones más para Corporativo Jurídico Amberes, que curiosamente nació como firma legal y luego descubrió una inesperada vocación por la “antropología digital”. Y por supuesto, contratos para militantes panistas reciclados como “expertos” en escucha social, análisis emocional y propaganda política.
SE TRATA de una especie de Club de Toby tecnológico donde los mismos de siempre terminan cobrando por decirle al PAN lo que quiere escuchar: que el problema es Morena, que el enemigo son las redes, que todo se arregla con más campañas de contraste y guerra sucia. Sin embargo, la realidad volvió a ser más cruel que cualquier dashboard de métricas. Ni las campañas de miedo, ni los videos anónimos, ni aquella grotesca narrativa de “Morena nos está matando” han logrado frenar el respaldo popular al movimiento de López Obrador y Claudia Sheinbaum. Al contrario: cada ataque desesperado ha fortalecido la percepción de que la oposición no tiene proyecto de nación, sólo resentimiento electoral.
PORQUE mientras Morena habla —al menos discursivamente— de programas sociales, salarios, soberanía y combate a privilegios, el PAN sigue apostando a la política del laboratorio digital. Mucha estadística y poca calle. Mucho community manager y muy poco pueblo. Lo más irónico es que, según los propios contratos, Acción Nacional quiere saber “qué siente el ciudadano digital”, “qué teme”, “qué desea” y “con qué adjetivos califican al partido”. Pues aquí va un estudio gratuito que podría ahorrarles otros 30 millones: la gente está cansada de una oposición que sólo aparece para atacar, descalificar y anunciar catástrofes que nunca llegan.
Y NO, contratar más empresas no va a resolverlo. Tampoco abrir más centros de monitoreo ni pagar millones por “captación de temas relevantes”. Hasta ahora no existe un software capaz de fabricar legitimidad política donde no existe conexión social real. En el fondo, el PAN sigue atrapado en una lógica profundamente elitista: creer que la opinión pública puede manipularse desde oficinas climatizadas y campañas digitales diseñadas por consultores que hablan más inglés que español. Como si el voto popular fuera un simple problema de percepción y no el reflejo de una transformación política y social mucho más profunda.
POR ESO la Cuarta Transformación continúa ocupando el espacio que la oposición abandonó hace años: el contacto directo con las mayorías. Ahí está la verdadera diferencia. Morena entendió que la política se gana en el territorio, en la narrativa popular y en la identificación emocional con la gente. El PAN, en cambio, sigue buscando respuestas en hojas de cálculo y mapas de calor digitales. Así jamás lo van a lograr, ya que ningún algoritmo puede sustituir un proyecto de nación. Ninguna “escucha digital” reemplaza la credibilidad perdida. Y ninguna campaña de guerra sucia mediática podrá derribar a un movimiento que, guste o no, sigue teniendo el respaldo de millones de mexicanos. En el Nido de Víboras dirían que el PAN no necesita más consultores… necesita un espejo. Uno sin filtros, sin bots y sin métricas maquilladas.
