- El monto mayor de difusión nacional en televisión del Tren Maya se otorgó a Televisa por un total de 46 millones 005 mil 151 pesos.
MARCO ANTONIO BARRERA
CANCÚN, Q. ROO.- Con un gasto de 378 millones de pesos se puso en marcha la difusión turística internacional, nacional, regional y local del Tren Maya.
La empresa de participación estatal mayoritaria “Tren Maya, S.A. de C.V.” suscribió 125 contratos con empresas de comunicación televisivas, radiales, digitales, impresas y que operan mobiliario fijo en autobuses, desde junio pasado.
Los acuerdos comerciales otorgados por adjudicación directa están relacionados con la campaña institucional “Todos Somos Tren Maya”, dividida en los segmentos “Sensibilización del medio ambiente”, “Historia y cultura Maya”, “Las vías del desarrollo”, “Sistema del Tren Maya” y “Viajes que transforman”.
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La contratación de difusión global fue con la empresa “Presidente Digital” mediante el acuerdo T.M./ADQS/2482/2024 para la difusión internacional de imágenes e historias, por 29 millones 895 mil 271.81 pesos, incluidos los impuestos.
Las pautas estarán en las plataformas de “Meta”, “Google”, “Tik Tok” y “Programatic” (todo el día, de lunes a domingo), del 12 de junio al 31 de diciembre de este año.
Y con “Discovery Networks México” se suscribió el T.M./ADQS/2397/2024 por 12 millones 020 mil 156.19 pesos, por 278 impactos en la programación deportiva, en eventos de la farándula y otros programas de los canales TNT, Space, Warner y Discovery, del 12 de junio al 31 de diciembre.
El monto mayor de difusión nacional en televisión se otorgó a Televisa con un par de acuerdos por un monto conjunto de 46 millones 005 mil 151 pesos.
El primero (TM-CGRMSG-SVS-0140/2024) por 40 spots en los canales 2, 5 y Foro TV por 29 millones 822 mil 877.32 pesos, y el (TM-CGRMSSG-SVS-0049/2024), por 16 millones 182 mil 273.76 pesos, para cápsulas en el canal 2, hasta el 30 de noviembre.
A la compañía “Demos Desarrollo de Medios”, que edita el periódico “La Jornada”, se le concedieron tres contratos por un total de 10 millones 436 mil 988.6 pesos.
En el TM-CGRMSG-SVS-0047/2024 se pactaron 20 planas impresas a color en el diario por 5 millones 686 mil 784 pesos (3 de junio al 31 de diciembre), el TM-CGRMSG-SVS.0103/2024 de 3 millones 761 mil 884.64 pesos, por 13 planas y un cuarto a color (12 de junio al 3 de diciembre), y el TM-CGRMSG-SVS-0048/2024 para publicar banners por 988 mil 320 pesos (3 de junio al 31 de diciembre).
A “Cadena Tres” de Imagen Televisión, se le dio el TM-CGRMSG-SVS-0143/2024 de 4 millones 473 mil 287.12 pesos por 17 impactos en la programación general del canal 3.1, del 12 de junio al 31 de agosto.
En medios digitales, “MM on line” difundirá el Tren en sitios web por 4 millones 977 mil 189.61 pesos, del 3 de junio al 30 de noviembre.
La empresa “5M2” promocionará el Tren Maya en rutas de autobuses, a través de dos filiales a las que se le adjudicaron 9 millones 479 mil 050 pesos, del 3 de junio al 31 de diciembre.
A “5M2 Andenes” (TM-CGRMSG-SVS-0039/2024) se le contrató por 5 millones 021 mil 235 pesos por 120 materiales en rutas exclusivas y generales, y “5M2 Airports” (TM-CGRMSG.SVS-0040/2024) colocará 96 cajas de luz, 28 pantallas led y cuatro videowall en rutas exclusivas, por 4 millones 457 mil 815.04 pesos.
Entre las empresas periodísticas, “Milenio Diario” (TM-CGRMSG-SVS-0024/2024) publicará 28 planas en su impreso por 5 millones 688 mil 46047 pesos, del 3 de junio al 30 de noviembre.
En el ámbito digital, “Har Media & Publicidad” (T.M./ADQS/2451/2024) cumplirá con 52 carteleras digitales y fijas por 4 millones de pesos, del 12 de junio al 30 de noviembre.
“Ipkon” (TM-CGRMSG-SVS-0153/2024) difundirá el Tren Maya en ocho bajopuentes o túneles vehiculares (Periférico, Viaducto, Tlalpan, Circuito Interior y San Jerónimo) de la Ciudad de México, por 3 millones 065 mil 522.72 pesos, del 12 de junio al 31 de diciembre.
“Medios Masivos Mexicanos” (TM/ADQS/2427/2024) se encargará de publicar 294 inserciones de una plana y robaplana a color en diarios de Quintana Roo, Yucatán, Tabasco, Chiapas, Veracruz, Nuevo Laredo, Monterrey, Mazatán, Sonora, Chihuahua, Morelos y Oaxaca, por 7 millones 594 mil 332.32 pesos, correspondiente del 12 de junio al 30 noviembre.
La empresa “Impresiones aéreas, S.A” (TM-CGRMSG-SVS-0079-2024) publicará en las revistas “México desconocido” y “Alto nivel”, por 2 millones 217 mil 013.07 pesos.
En el sureste mediante el contrato TM-CGRMSG-SVS-0128/2024, “Sipse Multimedios” difundirá en radio 4 mil 763 spots en estaciones de Mérida, Campeche, Ciudad del Carmen y Chetumal por 3 millones 284 mil.19 pesos, del 3 de junio al 30 de noviembre.
En la entidad quintanarroense, el organismo descentralizado “Sistema Quintanarroense de Comunicación Socia”” difundirá 2 mil 400 spots en Radio Chetumal (100.9 FM), Radio Caribe (101.9 FM) y Radio Riviera (98.3 FM).
El acuerdo comercial TM-CGRMSG-SVS-0067/2024 se signó por 239 mil 200 pesos, con una vigencia del 3 de junio al 31 de diciembre.
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