Sergio León Cervantes
México tiene petróleo, manufactura, agricultura, minería y exportaciones. Pero también una fábrica extraordinaria que vende playas, gastronomía, cultura y hospitalidad al mundo: el turismo.
Los números explican su tamaño. En 2024, el PIB turístico alcanzó 2.713 billones de pesos: 8.7% de la economía mexicana. Generó 2.9 millones de puestos remunerados y 4.796 billones de pesos de consumo turístico. No hablamos sólo de hoteles: hablamos de alimentos, bebidas, transporte, energía, construcción, tecnología y miles de bienes y servicios mexicanos.
En 2025 México recibió 98.2 millones de visitantes internacionales; 47.8 millones fueron turistas que pernoctaron. Dejaron US$34,992 millones en divisas.
Y dentro de esa maquinaria existe un motor llamado Quintana Roo.
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En 2024 recibió 20.9 millones de turistas, movilizó 32.7 millones de pasajeros y atendió 7.1 millones de cruceristas. Según SEDETUR, Quintana Roo genera 46.4% de las divisas que ingresan al país por visitantes internacionales. Casi uno de cada dos dólares turísticos está relacionado con nuestro estado.
Entonces abramos el PPEF (Proyecto de Presupuesto de Egresos de la Federación) 2027.
El proyecto propone aproximadamente 1,851 millones de pesos para todo el Ramo 21 Turismo. La Dirección General de Promoción y Asuntos Internacionales tendría alrededor de 25 millones.
No son 25 mil millones. Son 25 millones.
Miremos ahora a nuestros competidores.
República Dominicana presupuestó aproximadamente US$87 millones para fomento y promoción y otros US$70 millones para infraestructura turística. En 2025 recibió 11.7 millones de visitantes.
Costa Rica dispone de US$48.3 millones para marketing turístico en 2026 y además vincula turismo con infraestructura, atracción de inversiones y seguridad.
Jamaica presupuestó alrededor de US$29 millones para destination marketing. Su presupuesto proyecta 4.7 millones de visitantes y US$4,763 millones de ingresos turísticos.
México, que recibió 98.2 millones de visitantes internacionales y casi US$35 mil millones en divisas, propone alrededor de US$1.5 millones equivalentes para su Dirección General de Promoción y Asuntos Internacionales.
Las partidas no son idénticas porque cada país clasifica sus programas de manera distinta. Pero la diferencia obliga a preguntar: ¿dónde está nuestra estrategia nacional para defender el mercado turístico mundial?
Cancún no compite contra Acapulco ni Riviera Maya contra Los Cabos. Competimos contra Punta Cana, Jamaica, Costa Rica, Bahamas, España y Turquía por el mismo turista, la misma semana de vacaciones y el mismo dólar.
Y competir cuesta: promoción, inteligencia de mercados, conectividad, seguridad, movilidad, agua, energía, infraestructura, capacitación y protección ambiental.
El turista no llega solo. Tampoco permanece cautivo.
Cada avión que cambia de ruta y cada familia que elige otro Caribe trasladan consumo hacia otro país: hoteles, restaurantes, excursiones, alimentos, transporte, agricultura, pesca y empleos.
Hagamos números. México recibió US$34,992 millones en divisas por visitantes internacionales en 2025. Si por pérdida de competitividad dejáramos escapar apenas 5%, serían alrededor de US$1,750 millones anuales. Con 10%, casi US$3,500 millones.
No es un pronóstico. Es la dimensión del riesgo.
Mientras República Dominicana, Costa Rica y Jamaica invierten para conquistar mercados, México no puede comportarse como si sus playas, cultura e historia garantizaran eternamente la llegada de turistas.
Por eso el llamado es directo a nuestras diputadas y diputados federales: revisen el PPEF 2027. Reconfiguren los recursos para turismo, promoción, competitividad e infraestructura a la dimensión de una industria que representa 8.7% de nuestra economía.
Todavía están a tiempo.
Porque si mañana perdemos turistas, divisas, consumo y empleos mientras nuestros competidores aceleran, ya no podremos decir que no conocíamos los números.
Los números están sobre la mesa.
La decisión —y su responsabilidad histórica— también.
¡Hasta la próxima semana, con nuevos retos y oportunidades!
Sin miedo a la cima, que el éxito ya lo tenemos.
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