- El presidente brasileño Luiz Inácio Lula da Silva logró revertir la desventaja que enfrentaba en la primera vuelta de la elecciones brasileñas frente al senador Flávio Bolsonaro.
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SAO PAULO, BRASIL.- El presidente brasileño Luiz Inácio Lula da Silva logró revertir la desventaja que enfrentaba en la primera vuelta de la elecciones brasileñas frente al senador Flávio Bolsonaro y obtuvo la reelección ayer, en una contienda en la que la movilización digital y la difusión de mensajes por WhatsApp contribuyeron a reactivar su campaña.
Una de las figuras centrales de esa estrategia fue el diputado federal André Janones, aliado de Lula, quien impulsó el canal Exército do Lula (Ejército de Lula), una plataforma de WhatsApp utilizada para distribuir videos, audios y mensajes de apoyo al mandatario, además de coordinar acciones para ampliar el alcance de sus publicaciones en otras redes sociales.
El canal creció rápidamente durante las tres semanas previas a la segunda vuelta. De acuerdo con reportes de medios brasileños, pasó de unos 50 mil seguidores en abril a cerca de 11 millones durante la recta final de la campaña.
Janones instruía a los simpatizantes sobre cómo compartir contenidos, impulsar etiquetas y aumentar la visibilidad de los mensajes favorables al presidente.
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La estrategia cobró fuerza después de que Lula quedara por detrás de Flávio Bolsonaro en la primera vuelta del 4 de octubre. El senador obtuvo 47.03 por ciento de los votos válidos, frente a 45.16 por ciento del mandatario, lo que obligó al equipo oficialista a replantear su comunicación para atraer nuevos votantes y movilizar a quienes se habían abstenido.
Además de la difusión de contenidos, Janones organizó una transmisión de 24 horas en YouTube en la víspera de la votación, con la participación de políticos, artistas e influencers.
Lula se sumó a la transmisión y agradeció el trabajo del diputado, a quien llamó su “general” durante el discurso de victoria.
La campaña también modificó la presencia digital del presidente, quien comenzó a publicar videos informales grabados en formato selfie. En esa renovación participó Rafael Fonteles, gobernador reelecto de Piauí, a quien se atribuyó la recomendación de utilizar videos verticales para acercar a Lula a los usuarios de las plataformas digitales.
El canal de WhatsApp también quedó envuelto en una disputa ante la Justicia electoral brasileña, luego de que el equipo de Flávio Bolsonaro solicitara su suspensión.
Tras una serie de decisiones judiciales, la campaña de Lula registró formalmente la herramienta ante el Tribunal Superior Electoral, lo que permitió su reactivación bajo las condiciones establecidas por la autoridad.
En la segunda vuelta de ayer, Lula obtuvo 64.2 millones de votos, frente a 59.8 millones de Flávio Bolsonaro, según los resultados reportados por medios brasileños. El presidente sumó más de 10 millones de sufragios respecto de la primera ronda.
Analistas señalaron que la remontada no puede explicarse únicamente por WhatsApp: también influyeron la movilización en las calles, el cambio en el tono de la campaña, los esfuerzos para recuperar a votantes abstencionistas y la capacidad de Lula para atraer apoyos adicionales.
La experiencia, sin embargo, puso de relieve el peso que adquirieron los canales digitales en una elección marcada por la polarización política.
