- Adidas aún no sabe qué hacer con su stock de tenis Yeezy sin vender con un valor de mil 300 millones de dólares.
STAFF / AGENCIA REFORMA
NUEVA YORK, EU.- Adidas aún no sabe qué hacer con su stock de tenis Yeezy sin vender con un valor de mil 300 millones de dólares después de cortar lazos con el rapero Kanye West por comentarios antisemitas el año pasado, reportó The New York Post.
El CEO, Bjorn Gulden, describió el costoso dilema de la compañía durante una llamada con analistas, y señaló que las opciones disponibles para Adidas, como cambiar la marca de las zapatillas o incluso quemar literalmente el inventario de Yeezy, tienen importantes desventajas.
“Dependiendo de con quién hables, la gente dirá que no puedes destruirlo porque es un problema de sostenibilidad, ¿verdad? Entonces, por favor, no destruyas.
“Y luego, aquellos que dicen: ‘Por favor, no venda porque tiene un problema de reputación'”, dijo Gulden durante la llamada de ganancias.
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“Es por eso que no hemos tomado una decisión al respecto, porque es un tema muy complicado”, agregó Gulden.
La huella de Yeezy fue uno de los segmentos más rentables del negocio de Adidas hasta el año pasado, cuando la marca cortó rápidamente los lazos con West, quien cambió legalmente su nombre a Ye, luego de una serie de extrañas diatribas antisemitas.
El gigante alemán de indumentaria deportiva advirtió que sufrirá un enorme golpe de 527.5 millones de dólares en sus ganancias este año fiscal si no vende el resto de su indumentaria Yeezy.
La desordenada ruptura con West contribuyó a un pésimo resultado del cuarto trimestre para Adidas, que registró una pérdida neta de 540 millones de dólares.
Gulden dijo que Adidas enfrentaría “mucho riesgo de reputación” si intenta cambiar la marca y vender la mercancía de Yeezy.
Otras opciones disponibles para Adidas incluyen vender el inventario de Yeezy “al costo”, lo que significa que la marca no se beneficiaría de los productos, vendiéndolos con un pequeño margen y donando las ganancias a organizaciones benéficas.
Gulden también cuestionó la viabilidad de simplemente donar las zapatillas Yeezy a las víctimas del terremoto en Turquía u otra causa digna. Sugirió que los productos de alta gama terminarían en el mercado de reventa.
El CEO de Adidas dijo al diario que ha recibido “probablemente 500 propuestas comerciales diferentes” de personas que querían comprar las zapatillas Yeezy restantes para revenderlas.
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