- El director de del Centro de Investigación Avanzada en Turismo Sostenible (Starc) Anáhuac, Francisco Madrid Flores, subrayó la importancia de implementar estrategias integrales en la promoción turística de México.
IGNACIO CALVA
CANCÚN, Q. ROO.- El director de del Centro de Investigación Avanzada en Turismo Sostenible (Starc) Anáhuac, Francisco Madrid Flores, subrayó la importancia de implementar estrategias integrales en la promoción turística de México.
Explicó que las acciones aisladas, como las recientemente hechas en Madrid o Nueva York, aunque valiosas, no son suficientes para consolidar al país como un destino competitivo en el mercado global.
Advirtió que este tipo de iniciativas sólo tendrán un impacto significativo si forman parte de una estrategia más amplia y estructurada.
“Lo que no funciona son las cosas aisladas; lo importante es que estas acciones estén integradas en una estrategia completa del destino, porque sólo así pueden tener un verdadero efecto”, afirmó.
Nueva York es un mercado estratégico para Cancún, al ser uno de los principales emisores de turistas hacia el destino.
Recordó que los aeropuertos de Nueva York y Newark figuran entre los 12 con más tráfico hacia Cancún, lo que justifica la inversión promocional en esa región.
No obstante, Madrid Flores insistió en que estas acciones deben complementarse con esfuerzos coordinados en otros mercados clave, como Houston, Chicago, Atlanta y el estado de California.
“Hay que trabajar mucho el tema de asientos disponibles y fortalecer los vínculos con aerolíneas y operadores turísticos; además, no se debe olvidar la importancia de atender mercados secundarios que alimentan el tráfico hacia destinos como Cancún”, señaló.
El Director del Starc también reflexionó sobre la necesidad de aprovechar el contexto actual para planificar con visión de largo plazo.
Aunque reconoció que la ocupación hotelera durante Semana Santa fue menor a la de años anteriores, afirmó que no se trata de un desplome, sino de un llamado de atención para ajustar estrategias.
“Hemos tenido dos veranos consecutivos muy buenos, ahora la prioridad debe ser mantener ese ritmo en la temporada alta y el resto del año”, indicó.
Madrid Flores enfatizó la relevancia de asignar más recursos a la promoción turística, ya sea a través del DNR o de otras fuentes de financiamiento, siempre con un enfoque estratégico y no fragmentado.
“Para que México siga siendo un destino competitivo, es imprescindible que todas las acciones promocionales tengan sentido dentro de una estrategia integral”, detalló.
